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欧铂佳拓展体验式营销新方向线上线下联动助推

时间:2021-09-28

  开奖记录。近年来,我国人口出生率不断下降,新生儿的数量也在进一步减少,在此背景下,婴幼儿奶粉行业已经不是在存量市场中竞争,而是在减量市场上博弈。

  面对愈发激烈的奶粉品牌竞争,各大乳企都纷纷寻求突围的要领与方法,作为国产奶企中的佼佼者,欧铂佳紧跟新风尚,在秉承匠心打磨产品的基础上,积极拓展营销渠道布局,通过携手国民女神梅婷、联合金鹰卡通以及打造品牌年度IP节日【920纯羊国粉节】等线上线下多维举措,打通全链路营销壁垒,提升产品价值,延伸品牌势能。

  奶粉的营销场景十分特殊,75%的成交依赖于线下,把握线下场景和渠道对于奶粉品牌来讲非常关键。

  为了更好地精耕线下营销渠道,欧铂佳全面上线公交广告引流至门店,开展“妈妈佳油站”等主题活动,在【920纯羊国粉节】活动期间,更是与10000多家优秀母婴门店达成战略合作,联动全国20余省的渠道商,共同开展趣味丰富的体验式亲子活动,为母婴家庭提供有趣的活动空间和欢乐的互动体验,将“好品质让吸收更出众”的核心品牌理念,根植到家庭人群心智,强化欧铂佳与消费者之间的情感共鸣,大幅提升品牌影响力。

  面对消费市场的更新迭代,如何让好产品通过成熟的营销扎根消费者心中,成为每个品牌都不敢忽视的命题。考虑到当下母婴消费群体呈年轻化趋势,90、95成为主流,其获取信息的方式更多倾向于直播、短视频等。

  基于此,欧铂佳紧跟趋势,在布局“斥巨资拍摄全新广告片”、“霸屏金鹰卡通”等品牌建设的同时,始终不忘线上线下的联动营销。以近期欧铂佳举办的年度品牌IP节日【920纯羊国粉节】为例,除在门店开展活动外,还借助品牌形象大使梅婷的影响力和号召力,在湖南城步举办了一场声势浩大的纯羊国粉节狂欢盛典,通过线上全程直播、抽奖的方式,不光让线下的参与的育儿家庭感受到了欧铂佳首创“草地亲子趴+牧场音乐会+溯源大电影”萌趣体验的乐趣,也让线上观看直播的人群见识了体验式互动营销的魅力。

  市场虽难,善谋者胜!作为敢为争先的国产奶粉品牌,欧铂佳以高质量发展为核心,围绕品质升级、产品创新等方面精准发力,持续提升优势、补齐短板的同时,不断革新营销方式,通过创新互动场景,谋划体验式营销策略,联动线上线下,提高消费者的认知度,将更高品质的产品送到千家万户,守护中国宝宝健康成长。



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